在哈尔滨爆火出圈后，各地文旅部门纷纷坐不住了，陆续下场花式整活，从狂发视频到邀请明星站台，从送游客钻石到听劝宠粉，文旅账号集体“发疯”争做“卷王”成为互联网一景。

回顾2023年，不管是淄博烧烤还是村超、天津大爷跳水，这些文旅热点的出现都相隔一定时间。到了2024年，从哈尔滨出圈到各地文旅花式整活，时间才过去半个月。

文旅持续升温，各地文旅部门也都坐不住了。河南文旅搞题海战术，卷上热搜；山东文旅土味视频出圈，“一看一个不吱声”；河北文旅自称“卷王”，主打一个听劝；《我姓石》原作者2天帮各地文旅喊麦上百条，麦克风都冒烟了……

值得注意的是，近期在人民网领导留言板上，有安徽、吉林、山西、辽宁、河北等多地的网友为文旅发展提建议，从新媒体运营到公共服务，从发展本地特色文化到定制旅游专线……足见人们对文旅的关注。

开年之初，中国旅游研究院作出对2024年旅游经济形势持积极乐观的预期。预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

文旅为何如此之热？在中国社科院旅游研究中心学术顾问李明德看来，在所有的行业中，文化旅游可以说是一种生活方式，它是人们直接参与、直接体验的，因此也容易寻找生活中的趣味和创意点，相比其他行业，具有很强的融合性，也是最活跃的行业。不管是图书馆还是博物馆，都是一种生活方式，可以化为旅游的“游头”。他认为，这波热潮之所以受关注，原因之一在于疫情过后，很多人都希望生活有所变化，因此人们对于习以为常的事情不会很振奋。但是这波热潮变换了方式，创新了一些“游头”，把人们的兴趣和对生活的渴望调动起来了，市场也因此发生变化。

在中国旅游研究院院长戴斌看来，今天的中国，已经进入大众旅游全面发展的新时代，旅游已经成为人民美好生活的日常选项，市场在下沉、需求在升级，个性化和多样性成为旅游消费新主张。他认为，旅游业要以需求牵引供给，供给创造新的需求，让更多游客尽享高品质的旅游休闲新生活。来源：中国新闻网 袁秀月/文