青岛财经日报/首页新闻讯 随着人们对生活品质的追求，运动健身作为一种健康的生活方式越来越受到大众欢迎。据后浪研究所《2023年轻人户外报告》，比起室内运动，超八成年轻人更爱户外运动。户外运动热度越来越高，中国户外运动发展迎来春天：冰雪、路跑、骑行、越野、露营等呈现爆发式增长；“90后”、女性、亲子家庭成为消费主力军；专业化、轻便化、可玩性引领消费新趋势。从飞盘、露营到滑雪、潜水、蹦极，户外运动项目和装备越来越专业、硬核，户外运动产业架起了“绿水青山”与“金山银山”特色桥梁，在带动配套装备企业高速发展的同时，引领着时尚消费新趋势。
后浪研究所对年轻人进行了户外运动频率统计，发现他们的运动量之大超乎想象。据调查，年轻人平均每月进行5.76次户外运动，通过分析受年轻人欢迎的户外运动排行榜发现，登山、徒步、骑行三大传统户外运动仍是主流，飞盘、露营等以其强社交属性也获得了年轻人的喜爱，他们更爱低门槛、强社交的轻量化户外运动。
美团、大众点评数据显示，今年以来，“骑行公园”“骑行俱乐部”“露营烧烤”等成为热门搜索词。其中，“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词增幅均超过400%。
据艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》，户外运动自20世纪90年代传入中国，最初以专业系数较高的运动类型为主，且对场地、装备等有着较高的需求，只属于小众圈层。近年来，随着户外运动类型的丰富和国人运动意识的增强，户外运动的概念逐渐泛化，呈现出偏轻型的特点，一股全民轻型运动潮将兴起。
2023年，山东省户外运动参与人数已超过3000万人，全省户外运动协会、俱乐部超过3600家，冰雪经营单位219家，比较知名的航空项目营地37家、汽车房车营地34家、钓鱼基地110个。2019年至2022年，山东省人均体育场地面积由2.35平方米增长至2.9平方米，高于全国平均水平。
2022年，国家体育总局、国家发展改革委等8个部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。
小红书发布的《2023户外生活趋势报告》显示：2023年，户外运动已逐步走向生活化、全民化，去年1月至10月，户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等成了新生活方式。
小众运动成新消费时尚
户外运动细分项目丰富多样，根据所处自然环境不同可分为陆地、山地、水上、冰雪、空中运动以及野营活动和户外游戏；根据专业程度与活动强度可分为专业、常规和休闲户外运动三类，满足不同类型人群的需求。不过，专业化、功能性、轻便化和设计感正成为消费新趋势。
据了解，登山徒步的准入门槛相对较低，因此成了大众涉足户外运动的最佳试水项目。除了熟识的朋友结伴出行，不少人还会通过俱乐部、网络爱好社群等组团出游。传统的户外装备品类繁多，穿戴起来较为烦琐沉重，不适合新入门的爱好者。因此，不少运动品牌纷纷推出材质更轻盈、功能更齐全、体验更好的轻量化产品，包括跑鞋、衣裤、运动配件等，来满足新入门爱好者的需求。
另外，记者发现，一些小众运动也开始变成新消费时尚。平静的水面，宽大的艇身，穿上救生衣，还有专业的教练员，无需任何经验和技能，只要带上一份冒险精神，就能体验最安全的水上运动；奔跑、跳跃、欢呼，一张小小的飞盘在年轻人中传递，极限飞盘凭借极强的社交属性和趣味性成功出圈；露营、骑行、钓鱼等户外项目取代传统景区一日游，成为新的消费增长点……各种社交性较强、门槛较低、集潮流与运动元素于一体的小众运动正在进入市民生活的中心，成为一种新的消费时尚。
“户外运动正在成为一项深入绿水青山、融入自然怀抱的生态友好型活动，它让‘去户外’成了一种生活态度，包含了人们对健康的重视、对自由的追寻、对心灵栖息的向往。”国家体育总局体育文化发展中心主任黄金表示，相较于传统运动项目，飞盘、攀岩等新兴运动上手更加简单，意外受伤可能性低，既符合群众休闲运动的需求，又能够兼顾趣味性和社交性。
带动配套装备企业发展
户外运动看似小众的圈子，却有着巨大的经济潜力，越来越多的人走出家门，相关的运动装备销售也变得火爆起来。
今年以来，线上购物平台钓鱼装备销量增长153%，自驾露营装备销量增长了167%。在户外运动热的带动下，户外消费产品也日趋多样化，户外运动对体育产业的带动作用更加凸显。
在上海浦东的一家体育用品门店，很多消费者正在选购户外运动装备。负责人告诉记者，今年以来，以周边城市为主的轻量级户外游很受欢迎，涌现出了一批专业的徒步旅行网站和徒步俱乐部。随着运动爱好者数量的大增，自己店里的销售量也有大幅增加。业内人士表示，一方面，大量新入门消费者涌入购买基础类跑鞋、衣物；另一方面，具有一定经验的越野运动爱好者也在不断提高越野设备的专业度，刺激了相关产品销售。
数据显示，进入3月以来，各网络平台户外装备产品咨询量超1100万人次，同比上涨207%。消费者购买的户外运动装备主要品类为跑鞋、速干衣裤、大容量背包、冲锋衣等。
天眼查专业版数据显示，截至目前，我国拥有27.9万余家户外运动相关企业；其中，2024年1—2月，新增注册相关企业7000余家，与2023年同期相比上涨3.9%；从地域分布上看，浙江、广东（并列第一）、河南以及山东的户外运动相关企业数量位居前列。从成立时间来看，45.9%的相关企业成立于1—5年内，成立于1年内的相关企业占25.1%。
以冲锋衣为例，在过去一年，冲锋衣是霸占户外运动热搜的常客，无论是因为某品牌高昂的价格，还是户外运动热潮带来的“自来热度”，冲锋衣本身就是户外运动中的“核心”所在。
作为全国最大冲锋衣生产基地，浙江三门有一句响当当的口号：“中国冲锋衣，六成三门造！”三门县冲锋衣服装行业协会会长潘礼太说：“我们刚刚做了统计，去年三门冲锋衣卖出了8000多万件，产值超过120亿元。”
据网络公开数据显示，2023年第四季度，冲锋衣品类的线上销量同比增长1.4倍，线上销售额也同比增长1.3倍，增速超过了户外服装整体水平，成为了明星增长品类，主要原因在于：一方面，冲锋衣本身就更贴合男性户外运动和日常活动需求；另一方面，合体的冲锋衣外型设计，既满足了机能性，又能修饰身材，有利于男性消费者打造出阳刚有型的形象，从而得到更多男性消费者的喜爱。
天眼查知识产权信息，与冲锋衣相关的专利申请已超千项，截至目前，2024年已有40项与冲锋衣相关的专利申请。
文体旅融合“流量”变“留量”
在户外运动中，90后和80后占比更大。不同于传统的球类、健身或登山、徒步项目，新趋势下的户外休闲运动吸引着更多女性玩家的参与，女性占比达到2/3。一线及新一线城市集中了65%的户外运动参与者，他们的偏好影响着整个户外运动消费市场的风向；而二、三、四线城市目前普及率较低，是未来市场增长的高潜力地区。
近年来，多地出台多项利好政策，进一步推动户外运动产业发展政策环境向好。云南省明确到2025年，全省培育不少于100个体育旅游精品项目，户外运动及相关经营主体超过6000家。重庆进一步扩大户外运动发展“朋友圈”，着力在山域、水域、空域、林域、城域，重点发展登山、攀岩、徒步等26项运动项目等。
以云南丽江为例，从2014年格兰芬多自行车节举办开始，丽江站赛道成为骑手最钟爱的“终极考验”。丽江市文旅局副局长尹亮钦表示，“跟着赛事去旅行”已成为广大体育爱好者来丽江的重要理由，“一人参赛、全家旅游，一日参赛、多日停留”正成为常态，体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”，带动了当地餐饮、交通、旅游等相关消费，让经济“燃”起来。
“在户外运动从小众走向大众的过程中，消费者的需求也越发精细化、专业化。目前还存在专业人才较为缺乏、企业规模小、产品供给不充分、品牌影响力有限等限制因素。”重庆体育运动研究院李文建博士建议说，培养专业人才，扶持企业、产业发展，将是为户外运动提供发展动能的关键所在。随着消费观念的升级，户外用品企业的研发设计水平将直接影响产品的市场竞争力。